Presseinformation

Veech Media Architecture (VMA) mit dem internationalen IF Communication Design Award in Gold für Swarovski Messepavillon ausgezeichnet

Wien/München, 28. August 2009 — Das Wiener Architektur- und Designbüro Veech Media Architecture (VMA) wurde im München für den Messepavillon von Swarovski Enligtened TM mit dem Golden Award in der Kategorie Corporate Architecture ausgezeichnet. Der Pavillon „Ambient Gem“ auf der exklusiven Watch and Jewellery Messe Baselworld 2008 überzeugte die hochkarätige Jury indem es neu Maßstäbe für den Begriff „Brandworld“ setzte.



BASELWORLD — Watch and Jewellery Show gehört zu den wichtigsten und exklusivsten Messen weltweit. Für den Messeauftritt anlässlich der Präsentation der neuen Edelstein-Produktlinie ENLIGHTENEDTM von Swarovski hat VMA einen Pavillon als Innenwelt eines Kristalls gestaltet und damit für Aufsehen gesorgt.

„Unsere Ambition bei diesem Projekt war, die Faszinationskraft eines Edelsteins räumlich erlebbar zu machen und die archetypische Idee des Kristalls im Kontext avantgardistischer Architektur mittels speziell entwickelter Oberflächen und der integrativen multimedialen Komponenten neu zu interpretieren“, so Architektin und VMA-Partnerin Mascha Veech-Kosmatschof.

Für die grafischen Animationen lud das VMA keinen Geringeren als den britischen Star-Designer Neville Brody ins Projektteam. „Wir arbeiten bereits seit 1993 sehr produktiv und vor allem sehr gerne mit Neville zusammen. Auch bei diesem Projekt erwies sich unsere Kooperation als befruchtend und erfolgreich.“, erklärt Stuart A. Veech, VMA Creative Director.


Das ausgezeichnete Projekt: „Ambient Gem“

Der Auftrag von Swarovski zu einem völlig neuartigen Messepavillon für die Präsentation der ENLIGHTENEDTM Swarovski Elements Gemstone Marke auf der BASELWORLD Watch and Jewellery Show 2008 umfasste alle Schritte von der Konkretisierung des Briefing über die Konzeption und Gestaltung bis hin zur Errichtung der Installation in Basel.

Dem Gestaltungskonzept liegt die übersetzung der Faszinationskraft eines Edelsteins in ein magisch-sinnliches dreidimensionales Erlebnis zugrunde — auf visueller, akustischer und haptischer Ebene wurde ein strahlender und vibrierender „Brand Space“ entwickelt, der das Innere eines Kristalls gleichsam in allen Facetten nachempfindet.

Der Raum wird von einer speziell entworfenen pneumatischen Membran gebildet, die, unsichtbar verspannt, unter maximaler Ausnutzung der Kubatur die Struktur des 400 m2 gro§en Trägerzeltes verhüllt. Die dafür nötige Präzision, mit Toleranzen im Millimeterbereich, stellte ebenso wie die technische Umsetzung und die zeitliche Komponente eine besondere Herausforderung an Projektteam und Architekten dar. Digital konstruiert, vorfabriziert und innerhalb von nur 10 Tagen installiert (inklusive Licht- und Multimediatechnik), erweist sich der Pavillon auch technisch als gelungenes innovatives Experiment.

Die Expertise für neue Materialien sowie ein integrativer Umgang mit den lichttechnischen und multimedialen Komponenten halfen den Designern von VMA, die archetypische Idee des Kristalls im Kontext avantgardistischer Architektur neu zu interpretieren.

Somit ist der Kristall-Raum nicht nur ein konstruktives dreidimensionales Design, sondern eine räumliche Komposition, die eine Produktpräsentation in eine multimediale Licht- und Soundbühne verwandelt und höchst variabel auf Stimmungen und Tageszeiten reagiert. Komplettiert wird das umfassende Konzept durch animierte Grafiken des langjährigen Partners von VMA, des englischen Designers Neville Brody.

Daten:
Auftraggeber: D. Swarovski & Co. / Enlightened Swarovski TM
Kategorie: Corporate Architecture / Messestanddesign
Zeitraum: 01.04.Ð10.04.2008
Ort: Basel, Schweiz
Design Team VMA: Stuart A. Veech, Mascha Veech-Kosmatschof, Peter Mitterer
Statik: werkraum wien ingenieure
Motion Graphics: Neville Brody/Research Studios, London
Lichtkonzept: Stuart A. Veech
Fotos: © Mag. Eveline Tilley-Tietze and Stuart A. Veech

IF design award
Vor mehr als 50 Jahren in Deutschland gegründet, hat sich der iF Award zu einem der grö§ten Designwettbewerbe der Welt entwickelt. Der Preis des International Forum Design wird jährlich in den Sparten Kommunikations-, Industrie- und Produktdesign vergeben. In diesem Jahr wurden allein für den iF communication design award 1.368 Beiträge aus 24 Ländern eingereicht. Eine international hochkarätig besetzte 17-köpfige Jury vergibt die begehrte Auszeichnung.

Veech Media Architecture (VMA) Das Architektur- und Designbüro Veech Media Architecture (VMA) wurde 1993 von Stuart A. Veech und Mascha Veech-Kosmatschof in Wien gegründet. VMA ist ein international agierendes forschungsnahes Studio mit einem breiten Kompetenzspektrum in Corporate Architecture, TV- & On-Air-Branding, Medientechnologie und Designprototyping. Der Fokus von VMA liegt auf der Entwicklung neuer Formen der Integration und Wechselwirkung von Inhalten, Räumen und Medien - einer neuen Architekturtypologie als Antwort auf die Herausforderungen der Medien- und Kommunikationsgesellschaft.

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Fotorechte: ©Veech Media Architecture (VMA) — Abdruck honorarfrei
©Mag. Eveline Tilley-Tietze and Stuart A. Veech — Abdruck honorarfrei

Für Fragen und weitere Informationen wenden Sie sich bitte an:
Mascha Veech-Kosmatschof
Veech Media Architecture (VMA)
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E: m.veech@veech-vma.com

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